E mbani mend ende reklamën klasike “Foot Bath” në vitin 1999?
Pas 22 vitesh, ti Haoran, fëmija që bërtiste “Mami lan këmbët”, bashkove duart me banjën e këmbëve të KASJ-it për të sjellë vazhdimin e “Këmbës Bath” – “Fëmija që lan këmbët për mamin rritet”.
Fëmija që lau këmbët e nënës së tij është rritur dhe ka kaluar 22 vjet për të ngjallur kujtimet e përdoruesve
Ndryshe nga kur ishte fëmijë, ajo bërtiste për të larë këmbët e nënës së saj. Në film, ti Haoran, e rritur, shfaqet e përmbajtur dhe e përmbajtur në marrëdhëniet me nënën e saj, gjë që përputhet më shumë me situatën e shumicës së të rinjve në Kinë me prindërit e tyre.
Në fund të fjalisë “Mami, mos u plako, unë do të rri me ty”. Edhe pse është e pazakontë, nuk është dëshira e vërtetë e shumicës së njerëzve për prindërit e tyre.
"I zënë?"
"Jo."
Dy rreshta të thjeshtë përmbledhin shumë marrëdhënien familjare kineze të "raportimit të lajmeve të mira, por jo lajmeve të këqija".
Më 26 tetor në internet doli video e “Fëmija që lau këmbët nënës së tij”, duke shkaktuar një diskutim të nxehtë mes përdoruesve të mikroblogut.
Pasi panë videon, shumë përdorues të rrjetit thanë drejtpërdrejt: "Shumë e vërtetë... Më mungon nëna ime pasi pashë videon..."
Deri më tani, numri i transmetimeve në mikroblog të "Fëmijët që lajnë këmbët e nënës së tyre rriten" ka arritur në 17.69 milionë;
Tema në Weibo # Fëmijët që lajnë këmbët e nënave të tyre janë rritur # Numri i përgjithshëm i leximeve është 140 milionë+, dhe numri i përgjithshëm i diskutimeve është 107000+.
Për prindërit, është përkushtimi më i mirë birnor që mund të kalojmë pak kohë me të për t'i fryrë këmbët dhe për të folur.
Ky është një tjetër marketing i kreativitetit.
Përshkrimi i projektit konkurues të Suying Award - kreativiteti përtej Z+, agjent kreativ
[Sfondi dhe objektivat]
1. Këmbët KASJ është kampion i kategorisë së banjove të këmbëve në platformën e e-commerce, por përdoruesit kanë ndërgjegjësim të ulët për markën e saj, të paaftë për të perceptuar imazhin e markës së saj si "profesionale, shkencore dhe e nivelit të lartë".
2. Në marketingun e egër “Double 11”, si e rrëmben mendjen KASJ konsumatorët dhe stimulon shitjet në të njëjtën kohë?
[Përshkrim kreativ]
Gjatë Festivalit Double 11, KASJ publikoi vazhdimin e reklamës klasike "Mom Washing Feet" - "The Children Who Soak Feet for Mom Grow up", e cila i kujtoi një brezi kujtimesh kolektive të "devotshmërisë bijore", i dha një mënyrë për të shoqëruar prindërit me kohën, dhe demonstruan temperaturën e markës dhe vlerën e produktit të KASJ-së.
[Pamje dhe strategji]
1. Në shoqërinë e sotme, për shumë njerëz është normale që kanë gjithnjë e më pak kohë për të bredhur dhe shoqëruar prindërit.
2. Me ndihmën e popullaritetit kombëtar të reklamës klasike të "Mom Washing Feet", ne do të kombinojmë "Mom Washing Feet" me banjën e këmbëve, do të zgjojmë zemrën e përdoruesit për të shoqëruar dhe respektuar prindërit e tyre dhe do t'i shtyjmë përdoruesit të blejnë KASJ. emocionalisht.
[Rezultatet dhe ndikimet]
1. Vëllimi kumulativ i riprodhimit të videos është 17.69 milion+;
2. Tema e Weibo # U rrit femija qe lau kembet e nenes # I thyente njeqind milionet ne dite;
3. Indeksi i KASJ WeChat u rrit me 2353.32% në baza ditore, duke arritur një kulm historik;
4. Tmall's Double 11, 10 kova më e mirë e shitjes dhe 4/10 ekskluzive e KASJ-së;
5. Ndërgjegjësimi për markën e KASJ është përmirësuar shumë.
Koha e postimit: Dhjetor-05-2022